10 советов, как сохранить рейтинг СЕО после редизайна

Доброго здравия, друзья-товарищи!

В этой статье я бы хотел дать вам десять советов о том как сохранить рейтинг СЕО после редизайна.

Когда вы начинали вести свой блог вы выбрали свою идеальную тему, но со временем она вам приелась или перестала удовлетворять вашим требованиям.

Вы решили сделать, найти или купить себе другую тему, подходящую под ваши нужды.

Но как этот редизайн отразится на вашем СЕО?

Вот об этом я и хочу вам рассказать. Давайте уже начнем!

Если вы ведете какой-либо современный бизнес, вы понимаете, насколько важен профессионально выглядящий веб-сайт сегодня.

Запуск веб-сайта требует внимания ко многим вещам.

Вы должны настроить свой контент, реализовать элегантный бренд, улучшить конверсию и освоить поисковую оптимизацию (СЕО), чтобы увеличить свой органический охват.

Периодические обновления и даже капитальный ремонт вашего присутствия в интернете имеют большое значение для поддержания конкурентоспособности и актуальности вашей компании.

Но редизайн веб-сайта может сильно повлиять на вашу СЕО-стратегию WordPress, что приведет к снижению прибыли для вашего бизнеса.

Когда вы запускаете редизайн, посещаемость сайта обычно падает, и иногда очень даже значительно.

Будучи ключевым фактором на любом бизнес-сайте, ваше СЕО должно развиваться вместе с вашим сайтом.

Хотя пользователям всегда нужно время, чтобы приспособиться к новому макету, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы сделать этот переход более плавно.

Но как оставаться в курсе, не теряя случайно важную информацию, не забывая передовые методы СЕО и не оказывая негативного влияния на органический трафик?

1. Используйте промежуточный сайт

Вы не хотите выглядеть непрофессионально для своей потенциальной клиентской базы.

По этой причине не работайте над редизайном, используя действующий сайт, так как вы, вероятно, столкнетесь с проблемами при работе над макетом и содержимым новой версии.

Использование промежуточного сайта через ваш хостинг WordPress, локальный хост или даже отдельный домен гарантирует, что никто не увидит, как вы меняете что-то, пока сайт находится в стадии разработки.

Не забудьте в течение этого времени поддерживать в рабочем состоянии свой старый веб-сайт, так как его закрытие во время редизайна может расстроить новых посетителей.

Распространенная тактика:

• Создайте редизайн на отдельном URL,
• Установите «noindex», чтобы поисковые системы случайно не представили его вместо официального сайта,
• Завершите редизайн этого отдельного домена и переключитесь на новый, когда будете готовы.

Если вы полностью переключаетесь на новый домен, не забудьте использовать 301 редирект, о котором я расскажу вам дальше.

2. Добавьте перенаправления

Если вы запускаете веб-сайт WP, вы не можете избежать перенаправления.

Ваш веб-сайт со временем развивается, а это значит, что вам нужно будет использовать перенаправления, чтобы поддерживать единообразную навигацию.

Веб-дизайнеры должны учитывать два типа 300 переадресации:

1. 301 редирект — это постоянный перенаправитель, предназначенный для посетителей веб-сайтов и поисковых систем. Они лучше подходят для СЕО, потому что передают входящие ссылки. Большая часть вашей работы будет связана с 301 редиректом.
2. 302 редирект — временный. Обычно вы хотите избежать этого ради СЕО, хотя они могут быть полезны, если вы в настоящее время обновляете веб-сайт и хотите, чтобы ваши посетители в то же время работали без проблем.

К счастью, есть множество плагинов для перенаправления WordPress, которые позволяют легко создавать и поддерживать перенаправления.

В идеале вы хотите использовать те же URL-адреса, что и на старом веб-сайте.

В других случаях используйте переадресацию 301, чтобы направлять посетителей вашего старого веб-сайта на новую обновленную версию.

Этот процесс сообщает поисковым системам, что URL-адрес для конкретной страницы изменился, и ваши посетители по-прежнему найдут именно то, что им нужно.

Вы также должны убедиться, что качественные обратные ссылки на ваш сайт по-прежнему работают.

Попробуйте связаться с владельцами других веб-сайтов, чтобы обновить их обратные ссылки в соответствии с вашим изменением дизайна.

Во многих случаях, когда это будет невозможно, вам нужно настроить 301 редирект для работы с существующими обратными ссылками.

Закладки и ссылки на исходный сайт в результате также будут перенаправлены на новый.

Попробуйте сделать так, чтобы старые ссылки переходили на нужную страницу или, по крайней мере, на аналогичную страницу в редизайне, поскольку простое перенаправление на новую домашнюю страницу, скорее всего, расстроит пользователей.

Стоит тщательно протестировать переадресацию, будь то через браузер или с помощью инструмента сканирования.

3. Регулярное резервное копирование WordPress

Как скажет вам любой специалист по WordPress, сохранение резервной копии всей вашей работы предотвратит множество проблем в будущем.

Если какой-либо высокоуровневый контент будет потерян во время перехода на новый домен, вы можете легко восстановить его, если регулярно проводите резервное копирование WordPress.

Для большинства сайтов еженедельного расписания резервного копирования достаточно.

Имейте под рукой карту сайта вашей исходной версии для использования в будущем.

Резервная копия поможет вам настроить переадресацию и позже найти отсутствующие страницы.

В противном случае вы рискуете испортить свой рейтинг и потерять органический трафик.

4. СЕО-мониторинг

Существует множество инструментов мониторинга поисковой оптимизации, которые помогут вам отслеживать важные показатели вашего веб-сайта, в том числе:

• Рейтинг ключевых слов,
• Историю ключевых слов,
• Органический трафик,
• Авторитет домена,
• Оценка спама,
• Обратные ссылки,
• Глобальный рейтинг Alexa.

Такие сервисы, как Google Analytics, в том числе некоторые опции, предназначенные исключительно для бизнес-пользователей, дают вам представление о том, где вам нужно улучшить свой редизайн.

Вы даже можете проверить изменения в органическом трафике в дни после запуска редизайна.

Также стоит проверить постраничный анализ, чтобы увидеть, хорошо или плохо работают какие-либо новые страницы в привлечении новой аудитории.

5. Обеспечьте последовательность

Постарайтесь, чтобы макет вашего редизайна соответствовал исходной версии.

Знакомство гарантирует, что постоянные клиенты не запутаются.

Лучший способ сделать это — нанести на карту существующий веб-сайт с помощью инструмента визуализации макета, чтобы отслеживать ваши старые метаописания, теги и заголовки.

Вы можете использовать популярные инструменты сканирования, такие как Screaming Frog, Apify и другие подобные варианты.

Это поможет вам автоматически сканировать ваш сайт.

Важно, чтобы ваш редизайн поддерживал аналогичный процесс и структуру, чтобы гарантировать, что вы не потеряете всю ценность СЕО, над созданием которой вы так усердно работали.

Я еще также рекомендуем вам проверить свой существующий веб-сайт, чтобы увидеть, какие страницы принесли наибольшую пользу для СЕО.

6. Управляйте отсутствующими страницами

Не чините то, что не сломано.

Весь высокорейтинговый контент на вашем старом сайте должен иметь эквивалентную страницу в редизайне, чтобы вы не рискнули упустить возможности ранжирования.

Этот принцип также применяется, если во время рабочего процесса содержимое резко меняется.

Сделайте качественный обзор всех новых изображений, текста и изменений пользовательского интерфейса, принимая особые меры предосторожности, чтобы избежать неработающих перенаправлений и пропуска контента.

Это еще одна веская причина иметь под рукой копию вашей карты сайта, чтобы вы могли легко видеть существующие страницы, чтобы не пропустить ни одну при редизайне.

7. Настройте 404 страницу ошибки

Нередко случается, что страницы случайно теряются при редизайне сайта.

По этой причине настройте страницу 404, чтобы пользователи и поисковые системы могли получить доступ к остальной части веб-сайта, несмотря на отсутствие страницы.

Работа с ошибками 404 может быть неприятной, но вы можете смягчить проблему, предоставив окно поиска и главное меню посетителю, который его посетит.

Вы также можете заметить, что некоторые веб-сайты используют игривый или простой тон в 404 ошибке, чтобы уменьшить потенциальное разочарование.

8. Заключительные проверки

Даже мелкие детали могут иметь большое влияние на то, как поисковые системы и посетители воспринимают ваш бизнес.

Другие небольшие, но важные соображения:

• Оптимизируйте изображения, чтобы сократить время загрузки, что может привести к высокому показателю отказов, если не учитывать это. Для этого используйте метаописания и сжатие изображений.
• Разрешите поисковым роботам легко получить доступ к вашему сайту. Отправьте XML-карту сайта в движок для лучшей индексации.
• Перепроверьте все ссылки и исправьте неработающие ссылки, так как они могут создать проблемы для СЕО.
• Время от времени проводите технический аудит сайта при разработке редизайна. То, как он работает во время разработки, может сильно отличаться при запуске вживую.
• Проверяйте скорость своего сайта во время редизайна. Если вы используете действующий промежуточный сайт или временный URL-адрес, эти инструменты тестирования скорости WordPress дадут вам хорошее представление о том, как работает ваш новый дизайн.
• Если у вас есть мобильная версия сайта, не забудьте обратить на нее внимание. Мобильный просмотр становится гораздо более распространенным явлением, чем раньше, особенно среди потребителей, которые взаимодействуют с бизнесом в интернете. Так что найдите время, чтобы убедиться, что вы используете дизайн WordPress, удобный для мобильных устройств.

Даже незначительные изменения в макете могут ускорить или навредить вашей поисковой оптимизации, поэтому не бойтесь тестировать новые идеи и эксперименты.

9. Продолжайте анализ и тестирование

Помните, что колебания в статистике посетителей являются обычным явлением во время серьезных изменений в макете и содержании сайта.

Вы можете отслеживать, насколько хорошо выполняется ваш редизайн, с помощью аналитических инструментов.

Сравните показатели отказов, рейтинг в поисковых системах и количество посетителей, чтобы узнать, довольны ли ваши пользователи этим изменением.

Посмотрите, правильно ли страницы сообщают о просмотрах и заходах на страницах.

Не забывайте учитывать сезонность как фактор.

Проверьте исторические данные, чтобы узнать, требует ли определенное время года разный объем трафика.

Например: у веб-сайта магазина мороженого летом будет больше посетителей, чем в любое другое время года.

Наконец, Google рекомендует подождать 180 дней, прежде чем полностью перейти на новый сайт, поэтому оставьте старый домен в сети на это время.

Такие инструменты, как Google Search Console, помогают отслеживать количество показов страниц, клики и другие факторы.

Он также отлично подходит для правильной работы с 301 редиректом и 404 ошибкой.

Просто войдите на сайт во вкладку «Search Traffic — Search Analytics».

Или добавьте его в свою панель управления WordPress, связав свой сайт WordPress со своими учетными записями Google с помощью «Site Kit».

10. Обновите свой «Google Мой бизнес»

Google Мой бизнес (GMB) — еще одна ключевая область, на которой нужно сосредоточиться после редизайна.

Вы хотите, чтобы ваш листинг в GMB отражал любые изменения, которые вы внесли в свой бренд, услуги и компанию в целом.

GMB — это мощный инструмент, который компании могут использовать для повышения своего рейтинга в локальном поиске.

Для местных предприятий, предоставляющих услуги, это может дать вам возможность появиться в верхней части выдачи в вашем регионе, особенно если вы заработали желанное размещение пакета карт.

Уделите время обновлению GMB, убедившись, что все логотипы, изображения и контент соответствуют вашему новому редизайну.

Не позволяйте редизайну веб-сайта убить ваше СЕО

По мере развития вашего бренда убедитесь, что ваше присутствие в интернете не меняется.

Воспользуйтесь преимуществами текущего высокоуровневого контента, улучшите свой будущий контент и измените дизайн своего веб-сайта, чтобы оставаться конкурентоспособным в постоянно меняющейся цифровой атмосфере.

Обработка редизайна веб-сайта в основном включает в себя определение текущего контента, который уже хорошо работает, знание того, какие элементы нужно изменить и как, а также мониторинг аналитики сайта после запуска, чтобы увидеть, хорошо ли воспринимает изменение ваша аудитория.

Изменения и капитальный ремонт веб-сайтов — необходимая часть современного бизнеса, но они также могут повредить высокий рейтинг СЕО, над созданием которого вы много работали, если все сделано неправильно.

Следуйте этим передовым методам, чтобы поддерживать рейтинг своей поисковой оптимизации и не упускать ничего из-за того, что ваш бизнес продолжает развиваться.

Надеюсь эта статья будет полезна вам.

Спасибо что дочитали до конца.

А у меня на этом все — до скорых встреч и берегите себя.