Что такое СЕО? Руководство по изучению СЕО

Приветствую, друзья!

Сегодня я вам расскажу что такое СЕО.

СЕО расшифровывается как поисковая оптимизация. СЕО также является аббревиатурой, которая используется для поисковых оптимизаторов, которые практикуют процесс СЕО.

Поисковая оптимизация — это процесс улучшения органического присутствия веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu и других.

СЕО является частью цифрового маркетинга. В цифровом маркетинге есть несколько каналов, таких как СЕО, PPC, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и партнерский маркетинг.

Я занимаюсь СЕО с 2014 года. Я разделил это руководство по СЕО, чтобы узнать, что такое СЕО, на 19 различных глав, в которых подробно обсуждается каждая часть СЕО.

Глава 1: определение СЕО

Давайте начнем с изучения определения СЕО.

СЕО определяется как процесс улучшения органической видимости веб-сайта или приложения в поисковых системах для повышения вовлеченности и увеличения прибыли бизнеса.

Яндекс, Google и другие поисковые системы используют специальный алгоритм ранжирования для ранжирования веб-сайтов в результатах поиска на основе релевантности и популярности веб-сайта.

СЕО понимает алгоритм поискового ранжирования, проводит всестороннее исследование ключевых слов и оптимизирует веб-сайт, увеличивая его релевантность и популярность. Оптимизированный сайт занимает более высокое место в результатах обычного поиска.

Глава 2: как работает поисковая система?

Работа поисковой системы состоит в том, чтобы возвращать лучшие результаты пользователю на основе поискового запроса.

Например, если пользователь вводит «как приготовить пирог с шоколадным трюфелем», то поисковая система должна вернуть точный рецепт пирога с шоколадным трюфелем, а также лучший рецепт. Он не должен возвращать не релевантных результатов, таких как ванильный торт или средние рецепты, которые не получили хороших отзывов.

Чтобы вернуть наилучшие результаты поисковику, поисковые системы используют алгоритм (компьютерную программу), известный как алгоритм ранжирования поисковых систем. Существует более 200 факторов рейтинга, используемых поисковыми системами. Сайты ранжируются на основе этих факторов ранжирования.

В наиболее важных факторах ранжирования, что большинство поисковых систем используют это уместность, популярность, и пользовательский опыт.

• Релевантность определяется исходя из того, насколько контент сайта совпадает с информацией, которую ищет пользователь.
• Популярность определяется на основе ссылок. Чем выше количество качественных входящих ссылок в домене, тем выше шансы на его ранжирование в верхней части результатов поиска. Обратные ссылки — безусловно, самый важный фактор ранжирования, используемый поисковыми системами.
• Опыт пользователя рассчитывается путем анализа технических аспектов сайта, таких как отзывчивость сайта, простота навигации, количество рекламных объявлений, отображаемых на сайте, и того, мешают ли эти объявления опыту пользователя, использованию HTTPS для обеспечения безопасности, информации, которой делятся посетители сайта, время загрузки сайта и другие факторы.

Глава 3. кто является поисковым оптимизатором?

Оптимизатор поисковых систем — это человек, который оптимизирует веб-сайт или приложение с точки зрения релевантности, популярности и пользовательского опыта.

Работа поискового оптимизатора состоит в том, чтобы получить более высокие органические рейтинги в результатах поиска по поисковым запросам, которые могут стимулировать вовлечение, брендинг и переходы в бизнес.

Не существует особой степени, необходимой для того, чтобы стать оптимизатором поисковых систем. Вы можете стать оптимизатором после получения степени бакалавра в любом потоке, но предпочтение отдается IT, информатике или маркетингу.

Глава 4: каковы обязанности поискового оптимизатора?

Обязанности оптимизатора:

• Выполнение исследования ключевых слов, чтобы определить лучшие поисковые запросы для любого бизнеса.
• Проведение технического СЕО-аудита для выявления проблем, связанных с пользовательским опытом и их оптимизацией.
• Понимание того, как работают поисковые системы, и отслеживание последних обновлений, которые поисковая система применяет к своему алгоритму ранжирования.
• Проведение СЕО анализа конкурентов, чтобы понять стратегии конкурента.
• Приобретение ссылок высшего качества на любой сайт.
• Взаимодействие с другими веб-мастерами в нише для продвижения бренда.
• Выполнение A/B-тестирования для устранения проблем, связанных с конверсиями, и увеличения количества продаж для бизнеса.
• Применение стратегий оптимизации коэффициента конверсии (CRO) для увеличения потока потенциальных клиентов и продаж.
• Улучшение качества контента на сайте.
• Настройка правильного кода аналитики для отслеживания активности посетителей на веб-сайте или в приложении.
• Измерение производительности веб-сайта или приложения и применение СЕО-дружественных стратегий для увеличения трафика, установки приложений, потенциальных клиентов и конверсий.

Глава 5: что такое СЕО-страницы?

СЕО оптимизация страниц — это метод, который нацелен на оптимизацию веб-страниц на сайте, чтобы повысить оценку релевантности.

Оптимизированные веб-страницы имеют более высокие шансы на органическое ранжирование на первой странице результатов поиска.

СЕО оптимизация страниц состоит из действий, которыми вы можете напрямую управлять, потому что эти действия выполняются на сайте, который вы контролируете.

При оптимизации страниц выполняются следующие действия:

• Выполните исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова в отрасли.
• Убедиться в том, что поисковые системы легко сканируют и индексируют сайт.
• Выявление и оптимизация тайтлов, тегов описания и тегов H1 всех важных веб-страниц.
• Оптимизация контента для улучшения оценки релевантности. Это включает в себя добавление надлежащих внутренних ссылок, улучшение оценки чтения, исправление грамматики, повышение точности содержимого, обновление содержимого, чтобы оно оставалось свежим, и т. д.
• Добавление правильных внутренних ссылок для улучшения оценки ссылок всех важных внутренних страниц сайта.
• Сохранение структуры URL удобной для пользователя. Например, если веб-страница со списком айфонов имеет не релевантный URL-адрес с такими номерами, как www.mysite.com/7889, измените на www.mysite.com/iphones. Люди, читающие URL, должны понять, о чем эта страница.
• Добавление ключевых слов в важные области контента, такие как тайтл, H1, подзаголовки и тэги alt.
• Оптимизация изображений на сайте, чтобы соответствующий alt-текст присутствовал на всех изображениях.
• Улучшение UX (пользовательского опыта) веб-страницы.
• Увеличение скорости загрузки сайта.
• Создание адаптивного сайта, чтобы сайт мог загружаться независимо от устройства, используемого для доступа к нему.
• Добавление правильной разметки схемы, чтобы поисковые системы могли лучше понять содержание сайта.

Глава 6: что такое СЕО вне страницы?

СЕО вне страницы — это метод, который направлен на получение ссылок на веб-сайт или веб-страницу. Такое СЕО в первую очередь ориентировано на создание ссылок. Эти методы помогают повысить популярность веб-сайта, который является одним из двух наиболее важных факторов высокого рейтинга в обычных результатах поиска.

СЕО вне страницы состоит из действий, которые вы не можете напрямую контролировать, потому что эти действия выполняются на сайте, отличном от вашего.

При такой оптимизации выполняются следующие действия:

• Получение ссылок на веб-сайт с помощью таких стратегий, как гостевой постинг и контент-маркетинг.
• Маркетинг в социальных сетях, чтобы увеличить количество социальных акций для продвигаемого контента.
• Получение упоминаний и ссылок на бренды для веб-сайтов на платформах социальных сетей, форумах или платформах контроля качества.
• Влияние на маркетинговые мероприятия для улучшения общего брендинга бизнеса (или области).
• Генерация положительных отзывов и рекомендаций.
• Получение комментариев к сообщению в блоге.

Глава 7: белое, черное и серое СЕО

Практики делятся на три категории, а именно: белое, черное и серое СЕО (по-английски это звучит так: White Hat СЕО, Black Hat СЕО и Gray Hat СЕО).

Профессионалы СЕО, которые следуют всем рекомендациям, изданные поисковыми системами, оптимизируя веб-сайт, известны как профессионалы белого СЕО, а процесс известен как белое СЕО-продвижение.

Профессионалы СЕО, которые пытаются манипулировать алгоритмом ранжирования в поисковых системах, практикуя стратегии, запрещенные поисковыми системами, известны как профессионалы черного СЕО, а процесс называется черным СЕО-продвижение.

Профессионалы СЕО, которые следуют сочетанию стратегий белого и черного СЕО при оптимизации веб-сайта, называются профессионалами серого СЕО, а процесс называется серое СЕО-продвижение.

Большинство профессионалов, которые практикуют СЕО, подпадают под категорию серых оптимизаторов.

Глава 8. что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — самая важная часть СЕО страницы.

Создание ссылок — это процесс получения качественных и релевантных ссылок на веб-сайт для повышения популярности домена.

Такие показатели, как возраст домена, оценка спама Moz, оценка авторизации SEMrush и оценка домена Ahrefs, используются для определения качества домена.

Возраст домена должен быть высоким, Moz Spam Score должен быть низким, SEMrush Authority Score и Ahrefs Domain Rating должны быть высокими.

Приобретенные ссылки могут быть двух типов, а именно dofollow и nofollow.

Ссылки Dofollow — это ссылки, которые передают полное значение домена, тогда как ссылки Nofollow — это ссылки, которые не передают полное значение домена.

Качество домена и тип ссылки играет наиболее важную роль в определении рейтинга ссылки.

Глава 9: краткий обзор алгоритма ранжирования в поисковых системах

Самая интересная часть изучения СЕО — это понимание алгоритма ранжирования в поисковых системах.

Алгоритм ранжирования в поисковых системах состоит из 200+ различных факторов ранжирования, которые считаются основными факторами ранжирования. Однако есть несколько других новых факторов, которые добавляются каждый день. Да, вы прочитали это правильно, каждый день. Это причина, по которой органические рейтинги сайта продолжают колебаться.

Наиболее важные факторы рейтинга:

• Опыт пользователя: Google любит ранжировать сайты выше в результатах поиска, которые предлагают отличный пользовательский опыт. Более высокая скорость сайта, удобная навигация, отсутствие ненужных всплывающих окон, отсутствие спам-контента, отсутствие спам-рекламы — все это факторы, способствующие повышению качества обслуживания пользователей.
• Ссылки. Как указывалось ранее, ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования из всех факторов, которые Google использует в своем алгоритме ранжирования. Ссылки засчитываются как голос на ваш сайт, чем больше голосов у вашего сайта, тем выше он будет в результатах поиска.
• Техническое СЕО: Яндекс, Google и другие поисковые системы должны проиндексировать содержимое вашего сайта и понять его, прежде чем они смогут оценить его. Техническое СЕО помогает поисковым системам лучше понять ваш сайт.
• Контент: любой сайт занимает место в поисковых системах из-за хорошего контента. Если контент на вашем сайте уникален, и ни одна другая веб-страница не имеет определенной темы, тогда Google рассмотрит это и оценит его выше в результатах поиска. Ваш контент должен помочь читателю и должен быть лучшим контентом во всей сети по этой теме.

Глава 10: как оптимизировать сайт?

Теперь мы подошли к самой важной главе в изучении СЕО. Оптимизация сайта требует много шагов и терпения. Процесс оптимизации сайта делится на две основные части:

Часть 1. Выполнение технического СЕО. Чтобы выполнить техническое СЕО, вы должны следовать техническому контрольному списку СЕО, как предложено в главе 11.

Часть 2. Получение ссылок. Реализуйте все стратегии, предложенные в главе 12, для получения ссылок самого высокого качества на ваш сайт.

Глава 11: технический контрольный список СЕО

Технический контрольный список СЕО состоит из следующего:

• Создавайте оптимизированные для СЕО URL, которые легко читать и понимать.
• Иметь удобную навигацию на сайте, чтобы каждая ссылка была не более трех кликов.
• Скорость сайта должна быть хорошей. Вы можете проверить это с помощью Google Page Speed Insights.
• Проверьте и исправьте все неработающие ссылки на сайте с помощью таких инструментов, как Screaming Frog СЕО Spider.
• Оптимизируйте метатеги, заголовки и подзаголовки.
• Проверьте и исправьте все ненужные перенаправления.
• Оптимизируйте изображения и контент на сайте.
• Добавьте тег «nofollow» к исходящим ссылкам, которые создаются пользователем и не добавляются в редакционных целях.
• Проверьте, правильно ли настроен файл robots.txt.
• Включение целевого ключевого слова в название, URL, заголовок и первый абзац содержания.
• Оптимизируйте внутренние ссылки сайта, чтобы все важные страницы получали максимальное значение ссылки.
• Определите и устраните проблемы на сайте в соответствии с рекомендациями Google Search Console и Google Analytics.
• Добавьте правильные обширные фрагменты и метаданные на сайт, чтобы поисковые системы могли понять содержание вашего сайта.
• Установите правильные цели в Google Analytics, чтобы все KPI регулярно отслеживались.
• Убедитесь, что на сайте нет проблем с индексацией.
• Настройте оповещения Google таким образом, чтобы вы всегда были в курсе всех проблем в любой момент времени.

Глава 12. лучшие стратегии для СЕО

Лучшие стратегии для СЕО это:

• Исследуйте лучшие ключевые слова для вашего бизнеса.
• Проанализируйте сайты, которые занимают верхние позиции по этим ключевым словам.
• Проверьте качество контента, например количество слов, показатель читабельности, показатель грамматики контента.
• Определите количество ссылок, указывающих на рейтинг самых популярных доменов по этим ключевым словам.
• Создавайте лучшее качество контента (оно должно быть уникальным, чем у других конкурентов, которые уже занимают первое место).
• Получите ссылки на ваш контент.
• Добавьте внутренние ссылки на ваш контент.
• Используйте маркетинговые стратегии социальных сетей для создания общих ресурсов в социальных сетях для вашего контента.
• Воспользуйтесь помощью авторитетов, чтобы поделиться вашим контентом со своими подписчиками.
• Продолжайте следовать той же стратегии СЕО для каждого созданного вами фрагмента контента, ориентированного на группу ключевых слов или начальное ключевое слово.

Глава 13: лучшие стратегии для построения ссылок

Методы, которые используются для построения ссылок:

• Представление каталога: вы находите нишевые и локальные каталоги, которые могут перечислить ваш сайт.
• Гостевой постинг: одним из лучших методов построения ссылок является гостевой постинг. В разделе гостевой постинг вы найдете веб-мастеров, ищущих авторов для написания статей на своем веб-сайте. Вы подаете заявку, становитесь участником и публикуете статью со ссылкой на свой собственный сайт либо в биографии автора, либо в теле контента.
• Публикация на форуме: вы регистрируетесь на нишевом сайте форума и становитесь постоянным участником. Вы получаете ссылку либо из подписи вашего профиля, либо из ответов, которые вы пишете.
• Публикация вопросов и ответов: подобно публикации вопросов и ответов, вы регистрируетесь на нишевом сайте вопросов и ответов и становитесь участником. Вы получаете ссылку из ответов, которые вы пишете, чтобы помочь пользователям.
• Пресс-релиз: это реклама бренда, которая специально рассказывает о вашем бизнесе и дает обратную ссылку на ваш сайт.
• Контент-маркетинг: один из самых удобных способов получения обратной ссылки — это контент-маркетинг. В разделе контент-маркетинг вы подготавливаете контент и размещаете его на своем веб-сайте. Люди ссылаются на него естественным образом, потому что им нравится ваш контент и они получают от него ценность.

Глава 14: контент-маркетинг и СЕО

Контент-маркетинг является наиболее важным аспектом СЕО. Все, что вам нужно, это хороший контент для ранжирования вашего сайта в поисковых системах.

Контент-маркетинг — это набор стратегий, которые вы используете для продвижения своего бизнеса с использованием отличительных частей контента.

Приведенные ниже стратегии используются в контент-маркетинге для повышения СЕО:

• Установите различные KPI (ключевые показатели эффективности), чтобы проанализировать ценность вашей контент-маркетинговой кампании.
• Определитесь с различными типами контента для создания текста, аудио, видео, изображений, инфографики и т. д.
• Создайте календарь контент-маркетинга, чтобы подготовить определенный контент.
• Оптимизируйте контент, чтобы сделать его оптимизированным для СЕО.
• Опубликовать фрагменты контента в назначенную дату.
• Начните получать ссылки на опубликованный контент.

Глава 15: лучшие инструменты СЕО для оптимизации вашего сайта

Лучшие инструменты СЕО для оптимизации вашего сайта это:

• Консоль поиска Google: бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который сообщает о любых проблемах индексации, которые могут возникнуть у вашего сайта, по поисковым запросам, по которым ваш сайт в настоящее время занимает место, по количеству полученных кликов, по количеству полученных ссылок и т. д.
• Google Analytics: бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который сообщает вам процент и количество посетителей, которые ваш сайт получает каждый день, местоположение вашего сайта, количество страниц, получающих максимальный трафик, количество конверсий на вашем сайте и т. д.
• Инструменты Bing для веб-мастеров: еще один бесплатный инструмент, предлагаемый Microsoft Bing, который предлагает вам все детали для повышения эффективности вашего сайта в поисковых системах.
• Google Keyword Planner: бесплатный инструмент, который вы можете использовать, чтобы определить лучшие ключевые слова для вашей кампании СЕО. Он говорит вам объем поиска каждого ключевого слова в соответствии с местоположением поиска.
• Screaming Frog: базовый инструмент для поиска СЕО, который вы можете использовать для выявления проблем на вашем сайте, таких как неработающие ссылки, отсутствующие теги заголовков, отсутствующие описания, отсутствующие теги H1 и другие технические СЕО-материалы.
• SEMrush: основной инструмент СЕО, который платный, но он предлагает вам тонны соответствующей информации для правильной оптимизации вашего сайта. Вы можете прочитать полный обзор SEMrush и функции, которую он предлагает.
• Ubersuggest: действительно полезный инструмент СЕО, который можно использовать для исследования ключевых слов и анализа конкурентов для СЕО.

Глава 16. руководство Google по созданию удобного для пользователя сайта

Что касается Google, вот что вам нужно сделать, чтобы создать удобный по Google сайт:

• Предлагайте качественный контент на своем сайте, потому что это самый важный элемент для ранжирования. Если вы предлагаете контент, который будет полезен для ваших читателей, и этот контент уникален, и никто другой не предлагает, то он, естественно, привлечет много посетителей.
• Ссылки подсчитываются как голоса Google. Максимальное количество голосов, которые вы имеете за свой сайт из доменов, у которых уже есть много голосов, тогда Google считает ваш контент очень важным.
• Следуйте логической структуре ссылок, чтобы создать свой сайт.
• Избегайте дорвейных страниц, наполнения ключевыми словами, маскировки, неестественные ссылки, потому что все эти действия могут привести к неприятностям на вашем сайте.
• Убедитесь, что Google может легко найти ваш сайт. Отправьте карту сайта в Google.
• Создавайте страницы, которые точно описывают ваш контент.
• Не позволяйте хакерам разрушить ваш сайт и удалите все формы пользовательского спама с вашего сайта.

Глава 17: СЕО против PPC

И СЕО, и PPC являются каналами цифрового маркетинга.

Разница между СЕО и PPC заключается в следующем:

• СЕО — это поисковая оптимизация, а PPC — реклама с оплатой за клик.
• Ранжирование сайтов через PPC известно как неорганические списки, в то время как ранжирование сайтов через СЕО известно как органические.
• СЕО помогает сайту ранжироваться органически в результатах поиска, в то время как PPC помогает ранжированию сайта после оплаты поисковым системам.
• Ваш сайт перестает ранжироваться, как только вы перестаете платить за свои PPC-объявления, в то время как ваш сайт продолжает ранжироваться даже после того, как вы перестаете платить за СЕО-услуги.
• Стоимость PPC выше по сравнению со стоимостью СЕО.
• Людям, занимающим ранжирование сайтов с помощью СЕО, доверяют больше, чем сайтам, перечисленным в качестве рекламы.

Глава 18: зарплата СЕО

СЕО оптимизатор — высокооплачиваемая работа только после того, как вы приобрели нужные навыки. Поскольку все компании в этом мире переходят онлайн, особенно после пандемии COVID-19, потребность в опытных профессионалах СЕО выросла.

Работа СЕО оптимизатора требует, чтобы вы всегда были в курсе последних тенденций в поисковой индустрии. Если вы перестанете учиться, вы перестанете расти. Это мантра успеха для СЕО.

Глава 19: будущее СЕО

Будущее СЕО очень яркое. Предприятиям понадобится специалист по СЕО для ранжирования своего сайта в результатах поиска. Каждому бизнесу, будь то малый или большой, понадобятся квалифицированные специалисты по СЕО для органического продвижения своего сайта.

Некоторые компании обратятся за помощью к СЕО-специалистам-фрилансерам, в то время как другие крупные компании будут нанимать собственную СЕО-команду для выполнения этой работы.

Основное внимание в СЕО будет уделяться следующим вещам в будущем:

• Пользовательский опыт. Чем лучше пользовательский веб-сайт, тем больше шансов достичь более высокого рейтинга в поисковых системах.
• Рассказывание историй — из-за усиления конкуренции бренды, способные продавать истории, в конечном итоге выиграют гонку. СЕО — это поток маркетинга, поэтому, естественно, СЕО-шники должны быть хорошими рассказчиками.
• Лучший опыт работы с несколькими инструментами СЕО — необходимо работать с несколькими инструментами СЕО. Оптимизаторам придется обращаться с рядом инструментов, чтобы улучшить качество своей работы.
• Избранные фрагменты и голосовой поиск — вместо того, чтобы получить ранг в позиции номер один, СЕО теперь придется конкурировать за нулевую позицию или избранные фрагменты.
• Искусственный интеллект — СЕО должны будут прогнозировать коэффициент успеха и использовать ИИ для подготовки контента и добавления квалифицированных потенциальных клиентов.
• СЕО для бренда — вы не можете увеличить ценность СЕО сайта, если это не бренд. Оптимизаторам нужно будет уделять больше внимания брендингу, потому что Google следует за брендом. Если ваш бренд любят многие люди, то ваш сайт будет полезен в результатах поиска.

Надеюсь, вы многому научились из этого урока по СЕО. Я буду регулярно обновлять это руководство по СЕО, чтобы включать больше уроков и добавлять новые посты. Счастливого обучения!

До скорых встреч!