Полное руководство по созданию контента

Приветствую, дорогие друзья!

А вот вам и полное руководство по созданию контента. Встречаем, читаем, оставляем комментарии.

Куда в первую очередь обращаться за советом специалиста или за ответом на животрепещущий вопрос? Я предполагаю, что это Google (или ваша предпочтительная поисковая система).

Вы не одиноки — один только Google ежедневно отвечает на более четырех миллиардов поисковых запросов.

Когда вы вводите вопрос в строку поиска, те ссылки, которые появляются в результатах поиска, становятся контентом.

Знаете вы это или нет, но вы потребляете контент ежедневно.

Те статьи, которые диагностируют ваши симптомы… контент.

Новости, ленты Instagram, сообщения в блогах, видео с кошками, гифки, мемы… это все контент.

Контент — большая часть вашей повседневной жизни. Этого трудно избежать, но зачем вам это нужно?

Контент информирует нас, отвечает на наши вопросы, развлекает, заставляет улыбаться, направляет наши решения и многое другое.

Контент помогает вам привлекать, вовлекать и радовать потенциальных клиентов и заказчиков, привлекать новых посетителей на ваш сайт и, в конечном итоге, приносить доход вашей компании.

Другими словами, если вы не создаете контент, значит, вы отстаете.

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс создания тематических идей, которые нравятся вашему покупателю.

Создания письменного или визуального контента на основе этих идей и предоставления этой информации вашей аудитории в виде блога, видео, инфографики или другого формата.

Почему важен контент?

Создание контента — это высшая практика входящего маркетинга.

Создавая контент, вы предоставляете бесплатную и полезную информацию своей аудитории, привлекаете потенциальных клиентов на свой веб-сайт и удерживаете существующих клиентов за счет качественного взаимодействия.

Вы также получаете значительную рентабельность инвестиций для своей компании, о чем свидетельствует следующая статистика контент-маркетинга:

• Контент-маркетинг приносит в 3 раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный маркетинг, и стоит на 62% меньше.
• Малые и средние предприятия, использующие контент-маркетинг, получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.
• 61% онлайн-покупок — это прямой результат чтения блога покупателем.
• Компании, публикующие более 16 сообщений в блогах в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие четыре или меньше сообщений в месяц.

Контент означает рост бизнеса. Итак, приступим к вашей контент-стратегии.

Контент-планирование и стратегия

Вы бы не начали строить дом без чертежа, скульптуру без эскиза или компанию без заявления о миссии.

Итак, без плана не должно быть создания контента. В противном случае вы рискуете сорваться с поставленной цели.

Стратегия контента включает в себя все, начиная от марки и тона к тому, как вы будете продвигать свой контент и в конце концов, перепрофилировать его.

Давайте рассмотрим, как создать свой контент-план, шаг за шагом.

Установите цели в отношении контента

Как и в случае с традиционной маркетинговой кампанией, ваша контент-стратегия должна быть сосредоточена на ваших маркетинговых целях (которые, в свою очередь, должны исходить из целей вашей компании).

Ваши цели могут варьироваться от привлечения большего количества посетителей на ваш сайт до привлечения большего количества потенциальных клиентов к чему-либо промежуточному — при условии, что они являются SMART-целями.

Примером такой цели может быть увеличение органического трафика в блог на 25% в следующем квартале.

Как только вы это определите, каждый создаваемый вами контент должен соответствовать вашей цели и способствовать достижению желаемого результата.

В общем, начните со своих целей, а затем создайте свой контент.

Создайте личность покупателя

Построение контентной стратегии — это больше, чем просто рассмотрение того, какой тип контента вы хотите создать.

Сначала вам нужно знать, с кем вы разговариваете, как вы хотите с ними разговаривать и где их найти.

Ключ к созданию успешного входящего контента — дать каждому читателю почувствовать, что вы обращаетесь к нему напрямую.

Единственный способ сделать это — подружиться с вашими посетителями, потенциальными клиентами и заказчиками — вам нужно знать их, как вы знаете старого друга.

Вы должны знать об их препятствиях, их болевых точках, их проблемах и страхах.

Точно так же вы должны понимать их наилучший возможный результат, решение их мечты и их самые большие фантазии.

Всегда помните, что вы рекламируете людей, которые хотят чувствовать себя на связи.

В идеале вы должны знать и иметь возможность напрямую общаться с каждым, кто посещает ваш сайт, но вы не можете. Решение? Создайте образ покупателя.

Ваш покупатель — это человек, которого вы хотите привлечь своим контентом.

Этот полу-вымышленный персонаж служит представителем вашей целевой аудитории, т. е. людей, которые с наибольшей вероятностью извлекут пользу из вашего сообщения и станут клиентами.

Создание образа покупателя требует небольшого исследования, некоторых догадок и корректировок.

Но конечный результат — это четкое представление о человеке, которому вы хотите продавать, и о том, кто будет с радостью потреблять ваш контент.

Положитесь на путь покупателя

Если у вас когда-либо болела голова, первое, что вы, вероятно, сделали — это попытались выяснить причину.

Возможно, вы были обезвожены, у вас не было кофеина или вы были больны.

После того, как вы диагностировали проблему, вы перешли к решениям — выпейте воды, возьмите эспрессо или примите лекарство.

Наконец, вы выбираете между решениями: чистая вода в бутылке или водопроводная вода? Алеве или Тайленол?

Надеюсь, ваша головная боль утихла, и вы смогли продолжить свой день.

Это представление о пути покупателя.

Каждый из ваших потенциальных клиентов следует путем к решению — этот путь включает стадии осознания, рассмотрения и принятия решения.

Но каждый из ваших потенциальных клиентов находится на разных этапах этого пути, поэтому важно использовать свой контент для обращения на каждом этапе.

Создавая контент для каждого этапа пути покупателя, вы гарантируете, что ни один посетитель не упадет в никуда, и что каждый, кто заходит на ваш сайт, чувствует, что получает актуальную и полезную информацию.

Вы также хотите выбрать формат для своего контента, чтобы он соответствовал каждому этапу пути покупателя.

Новый посетитель на стадии осознания не захочет живой демонстрации вашего продукта, но он прочтет краткий контрольный список или сообщение в блоге, которое поможет ему лучше понять свою проблему.

Потенциальному клиенту на этапе принятия решения не нужно знать обо всех возможных решениях, ему нужна консультация или демонстрация, которая покажет им, что ваш продукт — правильное решение.

Всегда встречайте свою аудиторию там, где она есть.

Вот руководство по лучшим форматам контента для каждого этапа пути покупателя:

• Информированность: технический документ, сообщение в блоге, контрольный список, лист подсказок, инфографика, электронная книга, игра, викторина.
• Рекомендации: подкаст, веб-семинар, рабочий лист, матрица сравнения, шаблон.
• Решение: демоверсия, бесплатная пробная версия, руководство по продукту, консультация, купон.

Провести аудит контента

Независимо от того, создавали ли вы контент какое-то время без какого-либо четкого направления или всегда следовали стратегии, каждый отдел маркетинга может извлечь выгоду из аудита контента.

Тот факт, что вы не начали с четко определенной стратегии, не означает, что контент, который у вас уже есть, не впишется в нее.

Аудит контента — это просто инвентаризация уже проделанной вами работы, а затем ее организация в соответствии с вашим новым планом контента.

Процесс может включать в себя переписывание или выявление пробелов, которые необходимо заполнить контентом, который соответствует вашей личности и этапу их пути.

Вот как вы проводите аудит контента:

1. Соберите весь свой контент в электронную таблицу.
2. Создайте столбцы с целевыми ключевыми словами, персоной покупателя, этапом пути покупателя, форматом и основной темой, а затем заполните их для каждой части контента.
3. Добавьте столбцы для ключевых показателей, таких как просмотры страниц, публикации, взаимодействие и т. д.
4. Наконец, классифицируйте каждое сообщение (используя основные моменты или другой столбец) по тем, которые работают хорошо, нуждаются в улучшении, должны быть переписаны или могут быть объединены с другим сообщением.

Хотя аудит контента может показаться утомительным, весь ручной труд окупится увеличением трафика и потенциальных клиентов. Кроме того, у вас будет проверенный план на будущее.

Выберите правильный формат

Помните того покупателя, которого вы создали? Вы создаете для него контент.

Это означает, что вы должны создавать контент в формате, который будет наиболее легко и приятен вашим потенциальным клиентам.

Формат, который вы выбираете, может быть сообщением в блоге, видео, слайд-шоу, графикой, электронной книгой, техническим документом, подкастом или чем угодно, что может придумать ваш творческий ум.

Пока это служит вашей персоне, вы будете в хорошей форме.

Кроме того, вам не нужно придерживаться одного формата для каждого создаваемого вами контента.

Но у вас должна быть возможность создавать контент — в любом формате — с постоянной частотой.

Я имею в виду, что серия подкастов может быть отличной маркетинговой тактикой, но если вам не хватает ресурсов (и терпения), чтобы придерживаться ее, то блог может быть лучшим путем.

Используйте эти вопросы в качестве руководства при выборе формата контента:

• Для какого этапа покупателя это нужно?
• Насколько легко вашей аудитории потреблять этот контент?
• Где ваша персона проводит время в сети?
• Какой формат вы можете создавать на постоянной основе?
• Можете ли вы производить этот контент на конкурентном уровне качества?

Продвижение контента

Какая польза от создания всего этого великолепного контента, если его никто не видит?

В идеальном мире толпы людей будут стекаться на ваш сайт каждый раз, когда вы публикуете новый пост.

На самом деле — особенно когда вы только начинаете — вам нужно побудить людей потреблять ваш контент и даже загнать их в свое онлайн-пространство.

Следовательно, продвижение контента так же важно для вашей стратегии, как и любой контент, который вы создаете.

Ваш план продвижения должен основываться на вашей персоне.

• Где они проводят время в интернете?
• В какое время суток они используют ту или иную платформу?
• Как часто они хотят видеть ваш контент?
• Как им нравится потреблять контент?
• Какие темы электронной почты заставляют их нажимать?

Социальные медиа

Хотя социальные сети — это инструмент для построения отношений, их можно использовать для продвижения контента.

Все дело в поиске правильного баланса между саморекламой, обменом полезной информацией и развлечениями.

Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и Snapchat — отличные средства как для создания, так и для распространения соответствующего контента.

Ключевым моментом является изменение этого контента в соответствии с платформой.

Рекламная рассылка

Электронная почта — один из лучших способов связаться с вашей аудиторией по любой причине, особенно для продвижения контента.

Причина в том, что кто-то из вашего списка рассылки согласился получать от вас сообщения, и вы можете гарантировать, что они получат ваши сообщения.

Еще лучше, вы можете улучшить свои открытые ставки, отправив соответствующий контент в сегментированные списки, что означает, что они будут стремиться читать все, что вы им отправляете.

Платное продвижение

Плата за клик (PPC) помогает представить ваш контент новой аудитории с помощью целевой платной рекламы.

Эти объявления могут показываться в социальных сетях, поисковых системах или на других веб-сайтах.

После того, как вы определите свою личность покупателя, вы захотите пойти по платному маршруту, чтобы не тратить деньги на незаинтересованные стороны.

Как только ваша аудитория уменьшится, платное продвижение может принести большую рентабельность инвестиций.

Синдикация

Продвижение вашего контента через авторитетные сторонние каналы — отличный способ расширить свою аудиторию.

Синдикация привлекает к вашему бренду новые взгляды (и кошельки), которых вы иначе не смогли бы достичь своими собственными усилиями.

Повторное использование контента

Когда вы перепрофилируете контент, вы повторно используете то, на создание которого потратили много времени, и трансформируете его в различные форматы, чтобы его можно было использовать более широко.

Думайте об этом как о переработке. Вы хотите тратить меньше времени на создание и больше — на то, чтобы представить свой контент аудитории.

Например, сообщение в блоге о маркетинговой статистике, которое вы написали, также может служить отличной инфографикой или даже видео.

Если вы создали что-то в одном формате, попробуйте подумать обо всех других способах повторного использования этой информации, которые могли бы быть столь же эффективными.

Процесс создания контента

Мы, маркетологи, очень заняты. У нас нет времени тратить зря на неэффективные системы. Вот почему мы создаем процессы для всего, что делаем.

Мы разрабатываем систему, внедряем ее, настраиваем до тех пор, пока она не заработает, а затем повторяем эту систему снова и снова, чтобы получить желаемые результаты.

Подумайте о каждой маркетинговой кампании, которую вы когда-либо проводили — вебинарах, автоответчиках, опросах.

У каждого из них был свой процесс. Создание контента ничем не отличается.

Выполните следующие действия, чтобы создать контент, избавиться от предположений и предоставить больше творческого мысленного пространства.

1. СЕО-исследования

Создание образа покупателя, вероятно, дало вам представление о том, о каких темах писать и какие вопросы могут возникнуть у вашей аудитории, что является отличным началом.

Теперь вам нужно подтвердить, можно ли применить эти идеи в большем масштабе к более широкой аудитории.

Конечно, было бы здорово написать сообщение в блоге, адресованное одному человеку, но, друзья, было бы это пустой тратой энергии.

СЕО-исследование, также известное как исследование ключевых слов, покажет вам объем поиска по определенной ключевой фразе и стоит ли вкладывать средства в создание части контента вокруг нее.

Хороший способ заняться исследованием ключевых слов — записать несколько вопросов, которые могут возникнуть у вашего персонажа, исходя из его препятствий и целей.

Затем проведите исследование ключевых слов по этим запросам, чтобы увидеть, достаточно ли людей их ищут.

Эмпирическое правило состоит в том, чтобы нацеливать ключевые слова, которые достижимы, что означает, что ежемесячный объем поиска (MSV) и сложность ключевых слов соответствуют авторитету вашего домена.

Попытка настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом (читайте: высококонкурентные), когда вы только начали вести блог, не принесет вам успеха.

Прежде чем мы пойдем дальше, давайте кратко рассмотрим СЕО:

Одним из важных факторов, который помогает вам занять позицию в поисковых системах, является авторитет домена.

Вы получаете авторитет домена благодаря тому, сколько внешних сайтов ссылаются на ваш контент.

Для того, чтобы это произошло, вам нужна довольно большая библиотека контента, который будет достаточно ценным, чтобы его можно было цитировать.

Это означает, что чем дольше вы пишете высококачественный контент, тем выше авторитет вашего домена и тем легче будет ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам, которые выведут вас на первую страницу Google.

Если вы еще этого не сделали, лучше всего настроить таргетинг на длинные ключевые слова с низким объемом и минимальной сложностью ключевых слов (<50) — я говорю о 200-1000 MSV.

Это даст вам лучшие шансы на ранжирование по ключевым словам и представление вашего контента большему количеству людей.

Урок СЕО завершен. Вернемся к нашему расписанию.

Есть несколько способов провести исследование ключевых слов:

• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Moz Keyword Explorer.
• Введите ключевое слово в поисковую систему и обратите внимание на автоматически заполняемые запросы.
• Ознакомьтесь с разделом связанных поисков на страницах результатов поисковых систем (SERP).

2. Идея

Теперь, когда вы определили, на какие ключевые слова нацеливаться, пора обсудить некоторые идеи по контенту.

Исследование HubSpot показывает, что лучший способ организовать контент — это тематические кластеры.

То есть вы создаете длинную, исчерпывающую основную страницу на основе ключевого слова, которое затем ссылается на контент, который вы создали в связанных подтемах (подумайте о сообщениях в блогах)

.

Модель тематического кластера значительно упрощает мозговой штурм, потому что теперь у вас есть структура, которой нужно следовать (… сказал вам, что мне нравятся процессы).

Вы можете использовать свое основное ключевое слово, чтобы создать основную часть, которая подробно освещает эту тему, например… скажем, руководство по созданию контента.

Затем вы можете создавать более короткие фрагменты контента — инфографику, сообщения в блогах, шаблоны — которые помогут вашей аудитории глубже погрузиться в тему и настроить таргетинг на длинные ключевые слова.

Если вы зациклились на идеях, возможно, вы захотите найти вдохновение в прочитанных книгах, отраслевых исследованиях, сайтах ваших конкурентов или соответствующих поисковых запросах в поисковой выдаче.

Когда у вас есть все идеи, вы можете разработать свой редакторский календарь и начать творить.

3. Написание

Я собираюсь поговорить о процессе написания, потому что… ну, я этим и занимаюсь.

Ваша особая сила в создании контента — это видео, графика или подкасты. Как бы то ни было, процесс создания следует примерно таким же принципам:

• Напиши своей персоне. Используйте их голос, их эвфемизмы и даже юмор, чтобы создать произведение, которое находит отклик.
• Используйте заголовки, мета-описания и другие тизеры, чтобы заставить вашу аудиторию прочитать ваш контент. Поместите преимущества вашего контента прямо в заголовок, чтобы они знали, почему они должны его прочитать.
• Создайте что-нибудь уникальное. Не просто извергайте информацию, которая уже есть. Добавьте уникальный стиль или процитируйте новые исследования, чтобы подчеркнуть свои мысли.
• Придерживайтесь одной идеи и используйте свой контент, чтобы укрепить ее. Не вводите читателя в заблуждение, заходя по сторонам или пытаясь объяснить несколько частично связанных тем в одном фрагменте.
• Оставайтесь верным своему голосу. Не пытайтесь произвести впечатление на аудиторию красноречивой прозой или обширным словарным запасом, если они так не говорят.
• Будьте краткими и ясными. Вы хотите, чтобы ваша аудитория относилась к вам и извлекала пользу из вашего контента… и ей не приходилось просеивать жаргон или запутанные метафоры.

4. Редактирование

То, как вы редактируете свою (или чужую) работу — это очень субъективный процесс.

Вы можете редактировать на ходу или подождать несколько дней и пересмотреть работу свежим взглядом.

Возможно, вас очень волнует грамматика, или вы можете стремиться к более разговорной речи.

В любом случае, есть несколько вещей, на которые обязательно стоит обратить внимание, когда вы улучшаете свой контент, например, активный голос, четкий язык, короткие предложения и много пробелов.

Подумайте о том, чтобы коллега или менеджер также рассмотрели вашу работу.

Некоторые инструменты, которые помогут вам сократить время редактирования — это Grammarly и Hemingway Editor.

5. Загрузка

Теперь, когда ваш контент готов, вам нужно разместить его где-нибудь, чтобы люди могли получить к нему доступ.

Система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое содержит цифровой контент и позволяет отображать его на своем веб-сайте (или в любом другом месте в интернете).

Преимущество CMS заключается в том, что она объединяет весь ваш контент и хранит его в одном месте.

Таким образом, вы можете легко сделать ссылку на целевую страницу в статье своего блога или вставить предложение контента в электронное письмо.

Более того, вы можете анализировать результаты всего контента, созданного для конкретной кампании (что может помочь с аудитом контента).

CMS избавляет вас от разрозненной системы контент-маркетинга.

Например, CMS WordPress является домом для моего блога, где вы получаете доступ ко всему моему отличному контенту и полезным предложениям.

6. Издательское дело

Опубликовать контент так же просто, как нажать кнопку. Итак, зачем включать в него раздел?

Ну, потому что не всегда все так просто. Да, вы можете опубликовать свой контент сразу после загрузки, или вы можете максимизировать его влияние, дождавшись оптимального времени.

Если вы только начинаете, то щелчок по публикации прямо сейчас, вероятно, не сильно повлияет на вашу аудиторию.

Но если вы придерживаетесь регулярного графика публикации, например, каждую среду публикуете новый пост, ваша аудитория будет ожидать, что посты будут опубликованы по средам.

Еще нужно помнить о публикации в соответствии с тенденциями или временными событиями.

Например, если вы создаете контент о национальных праздниках или текущих событиях, вы захотите публиковать их в определенное время.

CMS позволит вам планировать публикации на будущую дату и определенное время, чтобы вы могли щелкнуть, запланировать и забыть.

Инструменты для создания контента

Хотя CMS поможет вам управлять своим контентом, она не поможет вам его создать. Вот где пригодятся инструменты для создания контента.

Они особенно полезны, если у вас художественные недостатки, как у меня, или если у вас нет возможности нанять помощника.

Эти инструменты для создания контента, от GIF-файлов до инфографики, помогут вам выглядеть профессионально, независимо от того, какой контент вы создаете.

«Canva» поможет вам создать красивый дизайн для любой платформы, от социальной рекламы до обложек Facebook и инфографики.

Программное обеспечение содержит эстетически приятные шаблоны, которые вы можете настроить с помощью цветов, изображений и текста … бесплатно.

«Giphy» GIF заменил смайлики как совершенно нормальную форму общения и, следовательно, приемлемый способ представления контента.

«Giphy» позволяет вам искать миллионы предварительно созданных GIF-файлов в их базе данных или даже создавать свои собственные.

«Vidyard» — это платформа видеохостинга, созданная для маркетологов. Программное обеспечение позволяет настраивать ваше видео, добавляя наложения, текст или кнопки CTA, сплит-тест, расшифровку и имеет функции СЕО.

«SurveyMonkey» — ведущая платформа для создания опросов. Зачем вам такая вещь? Потому что хороший маркетолог знает, что отзывы клиентов критически важны для эффективной маркетинговой кампании.

«MakeMyPersona» — это отличный инструмент HubSpot, который проведет вас через процесс создания образа покупателя. Вы можете создать документ, на который будет ссылаться в процессе создания контента.

«Anchor» — это инструмент для подкастинга для начинающих. Это бесплатно, позволяет записывать и хранить неограниченное количество эпизодов, и вы можете легко загружать их на любую стороннюю платформу.

Это далеко не исчерпывающий список всех замечательных инструментов для создания контента!

Создание контент-плана

Контент существует повсюду, но его успех зависит от вашей способности адаптировать его к среде, в которой он живет.

Один размер не подходит всем, когда дело доходит до публикации на разных средах — или платформах в этих средах, если на то пошло.

Контент социальных сетей отличается от контента блога, который отличается от контента веб-сайта.

Итак, вам нужно знать, как адаптировать свое творение, чтобы охватить аудиторию там, где она есть.

Давайте рассмотрим некоторые рекомендации по обмену контентом на различных платформах.

Контент социальных сетей

Создавать контент для социальных сетей — это искусство. Но это того стоит, поскольку в социальных сетях во всем мире насчитывается 2,6 миллиарда пользователей.

Кроме того, кто-то, кто подписан на вас в социальных сетях, похож на горячее руководство: вы им уже нравитесь и им интересно то, что вы хотите сказать.

Итак, у вас есть активная аудитория, готовая взаимодействовать с вашим контентом.

Вот несколько быстрых советов по созданию контента в некоторых популярных социальных сетях.

Facebook можно использовать для создания микро-сообществ через группы Facebook или для распространения среди массовой аудитории на страницах Facebook.

Когда дело доходит до обмена контентом, наибольшее внимание привлекают вопросы и видео.

Instagram лучше всего подходит для обмена высококачественными изображениями и короткими видео с короткими подписями.

Хэштеги хорошо работают на этой платформе, если они имеют отношение к вашей учетной записи и бизнесу.

Instagram Stories представил новый способ взаимодействия с вашими подписчиками, от быстрых опросов до вопросов и видео в реальном времени.

YouTube имеет 1,3 миллиарда пользователей и подсчета голосов.

Пользователи часто заходят на эту платформу, чтобы смотреть контент, от видеороликов DIY (или Дай Вай — означает видео, где автор иллюстрирует создание чего-либо) до пародий.

Некоторые из наиболее успешных материалов на этой платформе — это практические руководства, видеоблоги, обзоры продуктов и обучающие видеоролики.

Лучшие практики Twitter включают короткие сообщения, вспомогательные изображения, соответствующие хэштеги и ретвиты.

И, конечно же, ответы имеют большое значение для завоевания вашей аудитории.

Контент веб-сайта

Контент веб-сайта должен быть сосредоточен на трех вещах: вашей персоне, ваших целевых ключевых словах и вашем решении.

Подобно содержанию вашего блога, текст на вашем веб-сайте должен направлять посетителей к вашему решению связным и естественным образом. Думайте о веб-контенте как о карте вашего продукта.

Будьте осторожны, не отвлекайте посетителей через каналы социальных сетей и другие отвлекающие элементы.

Как только вы привлекли потенциального клиента, вы должны сделать все возможное, чтобы удержать его там, и это ключевая функция контента вашего веб-сайта.

Содержание блога

Цель содержания блога — поддержать ваш бизнес, привлекая незнакомцев и привлекая квалифицированных потенциальных клиентов.

Контент блога — это бесплатный ресурс, который не всегда напрямую связан с продажами, но не стоит недооценивать силу хорошо созданного блога в конечном итоге приносить доход вашему бизнесу.

Исследования показывают, что компании, которые ведут больше блогов, получают больше трафика и потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.

Анализ вашего контента

Последний и, возможно, самый важный шаг в создании контента — это анализ вашего контента. Без данных вы не можете знать, что работает или как это улучшить.

Есть несколько точек данных, которые вы можете отслеживать при анализе вашего контента, поэтому используйте свои цели в качестве руководства для установки некоторых параметров.

Все, что вы хотите достичь с помощью своего контента, поможет вам выбрать свои показатели. (Помните ту первоначальную цель, о которой мы говорили?)

Что вы анализируете, полностью зависит от вас, но вот несколько идей для отслеживания показателей:

• Просмотры страниц: количество пользователей, которые посещают ваш контент.
• Органический трафик: объем трафика, поступающего из поисковых систем.
• Показатель отказов: процент посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы.
• Коэффициенты конверсии: процент посетителей, которые используют CTA.
• Показатели вовлеченности: количество людей, которые взаимодействуют с вашим контентом посредством лайков, репостов, комментариев или других способов.
• Рост аудитории: новые подписчики или лиды, которые генерируются из части контента.

Начать создание

Создание контента — это итеративный процесс, который очень хорошо окупается с вашей аудиторией.

Как только вы завершите процесс создания контента, вы сможете создавать творческую работу, которая не только радует вашу аудиторию, но и способствует развитию вашего бизнеса.

Надеюсь что эта статья будет вам полезна!

А я на этом буду заканчивать — скоро увидимся снова, заходите почаще на мой блог.

До свидания!