Важные метрики, которые должен отслеживать каждый блогер

И снова, здравствуйте!

В этой статье я бы хотел поговорить о важных метриках, которые должен отслеживать каждый блогер, ведущий свой блог.

Когда дело доходит до вашего блога, успех может проявляться в самых разных формах.

Независимо от ниши вашего веб-сайта, сбор определенных данных может помочь вам определить, нравится ли вашим читателям контент, который вы публикуете, или вам нужно внести некоторые изменения, чтобы повысить вовлеченность.

Хотя поначалу сбор данных о вашем блоге может показаться непосильным, будьте уверены, что существует множество отличных инструментов, которые смогут вам помочь!

Сам Google предлагает несколько очень ценных ресурсов для сбора данных, и если вы знаете, что искать, найти это не так уж сложно.

В этой статье я расскажу вам о двадцати различных показателей, которые вы можете отслеживать, чтобы измерить успех вашего блога.

Я помогу вам понять, почему эти данные ценны и как начать собирать их на вашем собственном веб-сайте.

Готовы начать? Давайте поговорим о показателях блога!

Трафик

Трафик измеряет количество людей, которые посещают ваш блог.

Отслеживание всех этих посетителей может предоставить вам ценную информацию о демографических характеристиках пользователей вашего сайта, а также о том, как вы можете привлечь больше трафика в свой блог.

В следующих разделах мы сосредоточимся на многих инструментах, которые предоставляет Google.

Это потому, что трудно превзойти инструменты аналитики Google, когда дело доходит до сбора информации о посещаемости вашего блога.

1. Просмотры страниц

«Просмотр страницы» — это показатель того, когда пользователь просматривает страницу вашего сайта.

Это включает в себя несколько посещений и обновление страниц.

Это означает, что вам нужно глубже изучить цифры, чтобы узнать подробности о том, кто посещает ваш блог.

Просмотры страниц часто можно отслеживать через вашего хостинг-провайдера.

Кроме того, вы можете использовать инструмент отслеживания просмотров страниц Google.

Вы можете использовать Google Analytics для создания настраиваемой метрики, которая использует другие элементы, такие как данные сеанса, для более глубокого понимания поведения аудитории.

Кроме того, некоторые фильтры помогут вам быстро отсортировать и просмотреть самые важные детали.

Когда дело доходит до просмотров страниц, не существует однозначного числа.

Оно будет кардинально отличаться в зависимости от ваших целей, аудитории, ниши и так далее.

Однако в целом вы должны искать медленный, но устойчивый рост с течением времени.

Если вы не получаете ожидаемых цифр, возможно, вы захотите изучить некоторые другие показатели трафика, чтобы полностью понять, в чем проблема.

2. Трафик по каналам

Когда дело доходит до маркетинга и аналитики, «канал» — это любой путь, по которому посетители переходят на ваш сайт и другой контент.

Например, некоторые пользователи могут попасть в ваш блог через ваши профили в социальных сетях (один канал), а другие могут попасть туда через платный поиск (второй канал).

В Google Analytics вы можете брать данные о просмотрах страниц и фильтровать их по каналам.

Google предоставляет список определений каналов, относящихся к тегам в его системе аналитики.

Это сделано для того, чтобы вы могли соответствующим образом пометить различные воронки, чтобы следить за тем, откуда идет ваш трафик.

Вы можете, например, посмотреть на весь трафик, который приходит в ваш блог через ссылки в социальных сетях.

Вы можете сравнить этот результат с трафиком, поступающим через ваши маркетинговые кампании по электронной почте.

Это может сказать вам, какие из ваших маркетинговых кампаний наиболее успешны и на которых можно строить, а какие могут потребовать дополнительной работы для повышения их рентабельности инвестиций (ROI).

3. Время, проведенное на странице

Сколько времени посетители вашего блога проводят на страницах, которые они посещают, может быть сложной метрикой для отслеживания.

С учетом сказанного, Google действительно предоставляет точную разбивку средних значений для каждой страницы вашего сайта.

Если ваше среднее «время на странице» невелико, вы можете посмотреть, привлекает ли ваш маркетинг нужный трафик.

В то время как среднее время, которое пользователи проводят на веб-странице, составляет около 15 секунд, хорошо продуманная страница с ценным и актуальным содержанием может удерживать чье-то внимание намного дольше.

Кроме того, если этот показатель довольно низкий, у вас может быть техническая проблема, например медленная загрузка страницы.

Это может привести к выходу посетителей, как только они попытаются открыть эту страницу.

К счастью, есть множество способов оптимизировать работу вашего сайта.

4. Показатель отказов

«Показатель отказов» вашего блога — это показатель того, сколько зрителей пришли на ваш сайт, посмотрели, не взаимодействовали с вашим сообщением в блоге, а затем ушли.

Показатель отказов может быть гораздо более эффективным показателем интереса читателей, чем статистика трафика.

Хотя подсчет совокупных просмотров страниц может сказать вам, сколько людей посетило ваш сайт, он не скажет вам, сколько осталось и исследовало ваши страницы дальше.

Высокий показатель отказов может указывать на то, что ваш контент не находит отклика у вашей аудитории.

Кроме того, это также может быть признаком того, что ваши источники трафика не очень хороши.

Если вы ведете блог о фитнесе, и ваш трафик поступает, например, с сайтов, посвященных задолженностям по кредитным картам, у вас может быть высокий трафик, но вряд ли он будет значимым с точки зрения создания истинной аудитории.

Показатель отказов от 25 до 40 процентов считается отличным.

Значение выше 70 процентов, вероятно, указывает на то, что ваш подход к созданию аудитории требует изменения.

5. Количество страниц за посещение

Когда вы измеряете «количество страниц за посещение» на своем веб-сайте, вы обычно начинаете со среднего количества страниц, просмотренных за определенный час или день, деленного на количество посетителей сайта за тот же период времени.

Это может дать вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим блогом.

Если у вас довольно значительный общий трафик, но среднее количество страниц за посещение находится на низком уровне, вы можете изучить свою стратегию создания ссылок.

Например, если у вас есть контент с большим количеством внешних ссылок, но не так много внутренних, вы можете терять посетителей, которые в противном случае могли бы оставаться на вашем веб-сайте и исследовать другой ваш контент.

6. Вернувшиеся посетители

Когда вы сравниваете количество «вернувшихся посетителей» с цифрами «новых посетителей», вы можете сделать несколько предположений относительно общего трафика вашего блога.

Вы сможете увидеть, растет ли ваша аудитория, остается ли она стабильной, в основном за счет лояльных постоянных клиентов, или снижается.

Вы можете просмотреть эту статистику, перейдя в «Поведение — Обзор — +Новый сегмент» на панели инструментов Google Analytics. Кроме того, вы можете установить плагин MonsterInsights.

Это самый популярный плагин WordPress для Google Analytics.

Он позволяет отображать данные прямо на панели управления, поэтому вам не нужно переходить на другую страницу, чтобы просмотреть их.

Если вы не видите много постоянных посетителей, возможно, вы привлекаете читателей, но изо всех сил пытаетесь привлечь их внимание.

В этом случае вы захотите поработать над повышением вовлеченности в своем блоге.

7.Трафик «популярных публикации в блоге»

Отслеживание ваших популярных публикаций может сказать вам, какой контент нравится вашим читателям.

Это может помочь вам определить, на чем сосредоточить ресурсы или как лучше всего увеличить объем выпуска контента.

Например, ваша аудитория может более положительно отреагировать на видео, чем на текстовый контент, или наоборот.

Один из способов использования данных «популярные публикации в блоге» — направлять посетителей к содержанию, которое другие сочли ценным.

Если вы готовы поэкспериментировать с добавлением кода на свой сайт, вы даже можете отобразить вкладку «Популярные сообщения», чтобы выделить контент на основе подсчета трафика.

СЕО

Поисковая оптимизация (СЕО) включает несколько тактик, которые работают вместе для повышения рейтинга вашего сайта на страницах результатов поиска (SERP).

Разнообразные элементы вашего сайта способствуют его СЕО, многие из которых можно измерить.

8. Рейтинги SERP

SERP — это списки результатов, возвращаемых поисковыми запросами.

Каждая страница вашего блога будет занимать разные позиции в выдаче по релевантным ключевым словам и фразам.

Один из инструментов, который вы можете использовать для отслеживания своего рейтинга в поисковой выдаче — это трекер рейтинга Ahrefs.

Ahrefs предлагает набор инструментов, но вы также можете выбрать только те, которые вам нужны.

Это решение позволит вам получить точное представление о том, приносят ли результаты ваши усилия по поисковой оптимизации, или вам нужно сосредоточиться на других стратегиях или лучших ключевых словах.

9. Среднее количество входящих ссылок на сообщение в блоге

Входящие ссылки — это ссылки на ваш блог с других сайтов.

Например, другой блог может выделять ваш контент, или сообщение в социальной сети может ссылаться на определенную страницу или ресурс.

Эти ссылки очень ценны, поскольку они способствуют авторитету вашего домена и страницы.

Хотя вы можете использовать Google Analytics для просмотра информации о «рефералах», чтобы узнать, сколько у вас входящих ссылок, существуют и другие инструменты, предназначенные для явного отслеживания данных о ссылках.

Например, посмотрите «Moz Link Explorer».

Вы можете попробовать этот инструмент бесплатно или как часть комплексных предложений продуктов Moz для СЕО.

В любом случае, понимание того, какие сообщения привлекают больше всего входящих ссылок, может рассказать вам больше о том, какой контент в вашем блоге находит отклик у читателей.

Взаимодействия

Взаимодействие в интернете может принимать разные формы.

В общем смысле, это любой способ взаимодействия читателей с вашим блогом (помимо простого чтения его содержания).

Ключевым моментом является установление того, что вы считаете ценным взаимодействием — это может включать клики, комментарии, публикации в социальных сетях и т. д.

10. Среднее количество комментариев на сообщение в блоге

Во многих блогах одна из самых важных форм взаимодействия — это комментарии.

Чтобы отслеживать свои комментарии, вы можете использовать плагин, например wpDiscuz.

Этот инструмент дает вам полный контроль над комментариями в вашем блоге.

Вы можете не только отслеживать комментарии по логинам пользователей, но также можете реализовать систему голосования за комментарии.

Это может помочь повысить вовлеченность, если ваши цифры не совсем те, которые вы хотите.

11. Социальные публикации в блоге

Взаимодействие с социальными сетями также имеет решающее значение, хотя ваши целевые платформы и цифры будут зависеть от ваших индивидуальных маркетинговых стратегий.

Чтобы получить истинное представление об этой метрике, вы можете изучить специализированный инструмент, такой как «Hootsuite».

Он позволяет вам отслеживать все ваши действия в социальных сетях на одной простой в использовании панели инструментов.

Поскольку взаимодействие в интернете не всегда линейно, вы можете рассмотреть и другие виды отслеживания.

Например, плагин «GetSocial.io» для WordPress имеет платный сервис, который отслеживает все социальные акции с вашего сайта, включая «темные социальные» акции.

Эти точки данных сложнее отслеживать, потому что они происходят через текстовые сообщения или приложения чата, когда ссылки на контент копируются и вставляются.

12. Переходы из социальных сетей

Реферальные ссылки, которые мы обсуждали ранее — еще один способ измерить вовлеченность пользователей.

С помощью Google Analytics вы можете увидеть, сколько пользователей приходят в ваш блог через ваши профили в социальных сетях и сообщения.

Если вы проводите маркетинговую кампанию в социальных сетях, вы, вероятно, захотите, чтобы этот показатель отображал много кликов из вашего социального контента.

Слабые или статические цифры можно решить с помощью более разумных стратегий продвижения в социальных сетях.

Конверсии

Конверсии часто используются для отслеживания продаж, но «конверсией» может быть любое действие, которое вы хотите поощрять в своем блоге.

Например, вы можете измерять количество подписок на рассылку электронной почты или загрузок бесплатной электронной книги.

Независимо от того, что он представляет, понимание вашего коэффициента конверсии поможет вам реализовать оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), чтобы внести позитивные изменения в свой блог.

13. Новые лиды и клиенты блога

Использование вашего блога для привлечения трафика и привлечения клиентов может быть важной частью любой стратегии контент-маркетинга.

Однако, чтобы знать, насколько хорошо у вас все получается, вам необходимо отслеживать, сколько новых потенциальных клиентов генерируется вашим контентом.

Один из способов сделать это — использовать отслеживаемые ссылки по всему блогу, особенно кнопки призыва к действию (CTA) и ссылки на соответствующий внутренний контент.

Вы можете использовать для этого Google Analytics и MonsterInsights или создать более индивидуальный подход с помощью такого плагина, как «Pretty Links».

Этот инструмент позволяет создавать собственные сокращенные URL-адреса, поддерживающие ваш бренд.

Он также обеспечивает ценное отслеживание ссылок на вашем сайте и других платформах, чтобы вы могли видеть, привлекает ли ваш блог постоянный поток новых потенциальных клиентов.

14. Посты, привлекающие больше всего потенциальных клиентов и заказчиков

После того, как вы определите способ отслеживания потенциальных клиентов, созданных вашим контентом, как описано выше, вы можете агрегировать и фильтровать эти данные в выбранном вами инструменте аналитики.

Это поможет вам определить, какие публикации и страницы привлекают больше всего лидов и/или клиентов.

Важно знать, какой контент побуждает людей к действию.

Посты в вашем блоге, генерирующие конверсию, сообщают вам, какие стратегии работают, чтобы вы могли повторить этот успех в будущем контенте.

15. Коэффициент конверсий

Каналы вашего блога, просмотры сообщений, просмотры страниц, потенциальных клиентов и т. д. часто отслеживаются с основной целью — повысить коэффициент конверсий.

Google Analytics предлагает множество вариантов для настройки ваших представлений о различных коэффициентах конверсии по сравнению с другими показателями.

Однако самый простой способ определить свой рейтинг без встроенного инструмента — разделить количество конверсий, которые вы получаете, на общее количество посетителей сайта за тот же период времени.

Важно помнить, что в разных отраслях существуют разные критерии того, что считается успешным коэффициентом конверсии.

16. Анализ источников

Распределение источников лидов в первую очередь происходит из данных канала, которые мы обсуждали ранее.

Однако он может включать информацию из других источников, поэтому использование полной системы управления ресурсами клиента (CRM) может быть полезным.

Цель состоит в том, чтобы узнать не только, какие источники или каналы приводят читателей в ваш блог, но и какие из них в конечном итоге генерируют наибольшее количество конверсий.

Если ваши сообщения в социальных сетях привлекают много посетителей, но почти никто из них не конвертируется, самое время подумать, фокусируетесь ли вы не на той аудитории или не можете надавить на их конкретные болевые точки.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг остается одним из самых успешных подходов для онлайн-бизнеса и блогов.

Это означает, что общение по электронной почте как маркетинговый инструмент — очень рекомендуемый подход.

Кроме того, он также предоставляет множество отслеживаемых данных.

17. Общее количество подписчиков по электронной почте

Создание информационной рассылки по электронной почте для вашего блога — отличная стратегия, позволяющая читателям заинтересоваться и предоставляющая полезный показатель для отслеживания.

Самый эффективный способ получить нужные цифры — использовать такой инструмент, как MailChimp, который можно легко интегрировать с веб-сайтами WordPress.

Первый и самый основной показатель, который нужно отслеживать — это количество подписчиков.

Очевидно, что чем больше у вас подписчиков, тем лучше.

Однако, как и в случае просмотров страниц, вы ищете не столько точное число, сколько медленное, но неуклонное увеличение числа подписчиков с течением времени.

18. Показатель открытий электронной почты

«Показатель открытий» электронного письма показывает, сколько получателей фактически открыли его в своих почтовых ящиках.

Данные сравнительного анализа Mailchimp показывают, что средний процент открытий составляет от 15% до чуть более 28%, в зависимости от вашей отрасли.

Хотя есть много способов побудить людей открывать ваши электронные письма, один из лучших вариантов — попробовать различные стратегии и следить за числами, чтобы увидеть, какие из них приводят к наибольшему вовлечению.

Просто имейте в виду, что для отслеживания открываемости действительно требуются инструменты отслеживания электронной почты.

19. Показатель кликов в электронной почте

Далее идет ваш рейтинг кликов (CTR).

Это показывает, сколько людей не только открыли данное электронное письмо, но и нажали на одну из содержащихся в нем ссылок.

Это может включать обратные ссылки на ваш блог и платформы социальных сетей, а также все виды прямых призывов к действию.

Средний показатель CTR составляет 2,6% для всех отраслей. Опять же, конкретная метрика, к которой вы стремитесь, будет зависеть от вашей аудитории, ниши и целей.

Низкий CTR для данной ссылки может означать, что вам нужно потратить некоторое время на разработку более сильных CTA, отвечающих интересам и потребностям вашей аудитории.

Результат

По большей части «результативность» вашего блога может быть определена количеством публикуемых вами сообщений.

По этой причине проведение аудита контента может предоставить вам жизненно важную информацию, которую следует учитывать наряду с различными показателями, описанными в этой статье.

Несмотря на то, что на рынке существует множество отличных инструментов для аудита контента, я рекомендую SEMrush, программный пакет для СЕО, которому доверяют более 5 миллионов маркетологов по всему миру.

Вы можете использовать его функцию аудита контента, чтобы получить обзор ваших наиболее важных показателей: показатели поведения пользователей (количество сеансов, продолжительность сеанса и показатель отказов), социальное влияние (количество репостов в основных социальных сетях) и веб-сайты, ссылающиеся на ваш контент.

Затем обратитесь к «Content Analyzer», чтобы увидеть, как сравниваются разные статьи и авторы.

По результатам вы сможете определить, какие статьи, авторы и темы приносят вам наибольший трафик, а какие из них можно использовать для работы.

Если это похоже на то, что вас интересует, люди разработали бесплатную пробную версию SEMrush для читателей, так что вы можете увидеть, подходит ли этот инструмент для вашего сайта без долгосрочных обязательств!

20. Количество опубликованных сообщений в блогах

Эксперты советуют новым блогерам рассматривать свой контент-план как марафон, а не спринт.

Это означает, что вам не нужно делать все за один день, и создание значимой коллекции контента может занять некоторое время.

С учетом вышесказанного, вы можете сделать несколько вещей, чтобы начать сбор данных, которые скажут вам, оказывает ли ваш блог влияние.

Это включает в себя соблюдение последовательного графика публикации, а также отслеживание того, сколько всего контента в вашем блоге.

В зависимости от вашей отрасли и темы вы часто начнете замечать рост вашей аудитории, когда создадите от 75 до 215 сообщений в блоге.

Однако немаловажную роль играет и качество.

Таким образом, хотя общий результат важен, вам не следует отдавать предпочтение этому числу над качеством сообщений в блоге.

Управление данными вашего блога, чтобы вы могли измерить свой успех

Все веб-сайты создают цепочку данных.

Инвестирование в ресурсы для отслеживания этого пути может помочь вам использовать все показатели блога, которые мы обсуждали.

Эти данные могут не только использоваться в ваших маркетинговых стратегиях, но также могут помочь вам отслеживать, достигли ли вы своих целей.

Само собой разумеется, что Google Analytics — один из самых доступных и экономичных вариантов.

Поскольку он может быть интегрирован со многими другими инструментами и плагинами, и вы будете иметь под рукой некоторые из наиболее важных показателей, его стоит настроить.

Последние мысли

Уловка правильного использования этих показателей заключается в том, чтобы определить, какие показатели могут помочь вам оценить, соответствует ли ваш веб-сайт потребностям вашего бизнеса.

Если вы попытаетесь измерить все показатели сразу без какой-либо цели, вы быстро станете ошеломленным и одержимым улучшением показателей на панели инструментов Google Analytics.

Вместо этого сосредоточьтесь на получении информации на основе измеряемых вами показателей — информации, которую вы можете преобразовать в практические знания для улучшения взаимодействия с пользователем на вашем сайте.

Вообще говоря, большинство из этих мер можно улучшить, используя три тактики:

1. Обеспечение релевантности контента (убедитесь, что вы охватываете темы, которые ваши пользователи ожидают найти на вашей странице в соответствии с их поисковым намерением),
2. Оптимизация технических аспектов СЕО,
3. Целостный, интуитивно понятный дизайн.

С учетом сказанного, если вы убедитесь, что охвачены этими тремя направлениями, вы можете быть уверены, что пользователи и поисковые системы заметят это.

Жду ваших ответов в секции комментариев.

А я на этом буду заканчивать — рад встречи с вами. Заходите еще и берегите себя!