Стратегия визуального контента: как использовать визуальные эффекты, чтобы привлечь больше трафика

Приветствую вас, уважаемые друзья!

Сегодня я бы хотел поговорить о контент-маркетинге, а именно: как использовать визуальные эффекты, чтобы привлечь больше трафика?

Наличие блога, в котором вы можете делиться ценной информацией со своей аудиторией, может оказаться важным для вашего бизнеса.

Блог — отличный источник контент-маркетинга, и, если вы сделаете это правильно, польза может оказаться выше ожидаемой.

Вы когда-нибудь задумывались, почему все эти компании выкачивают контент?

Это потому, что, если все сделано правильно, контент-маркетинг работает.

Фактически, он в три раза эффективнее, чем платный поиск, в отношении потенциальных клиентов и рентабельности инвестиций для вашего бизнеса.

Кроме того, люди с большей вероятностью узнают вашу компанию или бренд через контент-маркетинг.

68% интернет-пользователей проводят время за чтением брендов, а 80% из них ценят возможность узнавать о компаниях через индивидуальный контент.

Это, вероятно, основная причина, по которой малые предприятия с блогами получают на 126% больше потенциальных клиентов, чем предприятия, которые не занимаются контент-маркетингом.

Важность визуального контента

Однако контент-маркетинг — это не только текст, и не должен быть.

Визуальные эффекты — важная часть маркетинговой кампании.

У них есть сила привлекать и удерживать вашу аудиторию.

У них есть возможность улучшить всю вашу кампанию и сделать ее успешной в долгосрочной перспективе.

Как вы думаете, почему?

Почему визуальные элементы важны для блога?

Согласно отчету, опубликованному Social Media Examiner, 38% маркетологов считают, что ведение блогов является наиболее важной формой контента для их бизнеса.

На втором месте идет визуальный контент, так как 37% маркетологов признают его наиболее важной частью своей стратегии контент-маркетинга.

Кроме того, в том же отчете говорится, что 68% маркетологов используют ведение блогов в маркетинговых целях, а 74% используют визуальные эффекты в качестве распространенного типа контента.

В целом, контент-маркетинг дает вам в шесть раз более высокий коэффициент конверсии, чем другие виды маркетинга.

Однако мы должны также учитывать, что люди склонны запоминать только 10% того, что они слышат.

Однако, если вы объедините письменный текст с соответствующими изображениями, 65% этой информации будет хранится целых три дня.

Впечатляет, правда?

Лучшее изображение

Когда дело доходит до визуальных элементов в вашем блоге, первое, с чего вам следует начать — это избранное изображение.

Этот тип визуализации еще более важен, когда вы публикуете сообщения в блогах, которые в основном основаны на текстовой информации, без снимков экрана, графиков, диаграмм и других типов визуальных элементов.

Кроме того, изображение важно, если вы также занимаетесь маркетингом в социальных сетях.

Почему?

Это первое, что видит пользователь Facebook или Twitter, когда вы делитесь ссылкой.

Как добавить изображение в WordPress?

Если вы ведете блог на базе WordPress, и я полагаю, что это так, все довольно просто.

В большинстве сегодняшних тем эта опция уже есть.

Если нет, попробуйте обновить тему или попросите профессионального программиста помочь вам добавить вариант избранного изображения.

Этот процесс аналогичен традиционной загрузке/вставке изображения в сообщение.

Есть только одно небольшое отличие.

После того, как изображение было загружено, вам следует нажать кнопку «Рекомендуемое изображение» вместо того, чтобы вставлять изображение в сообщение.

Наглядные материалы для включения в ваши статьи

Теперь, когда вы знаете, как добавить изображение и почему это важно, давайте обсудим другие типы визуальных элементов, которые могут быть связаны с публикуемыми вами текстами.

Какие визуальные эффекты вы можете использовать как блогер и как использовать их в соответствии со своей общей стратегией контент-маркетинга?

1. Скриншоты

Они являются лучшим вариантом, если вы хотите описать определенные операции и процессы, выполняемые на компьютере или мобильном устройстве.

Руководства «Как сделать» популярны среди пользователей интернета, а снимки экрана помогут вам сделать их более понятными.

Фактически, согласно исследованию, люди, которые следуют указаниям с текстами и иллюстрациями, понимают и работают на 323% лучше, чем те, кто следует тем же указаниям без иллюстраций.

2. Графики и диаграммы

Согласно еще одному интересному исследованию, опубликованному Nielsen Norman Group, люди обращают внимание на несущие информацию изображения и склонны игнорировать декоративные изображения.

Что это значит?

Что ж, чтобы привлечь внимание зрителя, вам нужны изображения, которые предоставляют ему или ей ценную информацию.

Графики и диаграммы попадают в эту категорию, поскольку они помогают аудитории лучше понимать ваши числа и статистику и в то же время легче запоминать предоставленную информацию.

3. Фотографии

Фотографии рекомендуются на тот случай, если вам есть чем поделиться с аудиторией.

Блоги о путешествиях особенно нуждаются в отличной визуализации различных мест, о которых они говорят, чтобы привлечь внимание аудитории и порадовать ее.

Если вы не можете снимать свои собственные фотографии или, если вам не нужно ничего, кроме общих визуальных представлений для публикации вместе с вашими текстами, вы можете использовать стоковые изображения.

Они делают отличные изображения для сообщений в блогах с зеленым содержанием.

Где взять стоковые изображения и как с ними работать?

• Что ж, первое, что вам нужно сделать, это составить бюджет. Доступно несколько сервисов премиальных стоковых изображений, таких как Dreamstime и Stock Expert, но все они стоят денег.
• Если у вас нет бюджета, подумайте о том, чтобы получить визуальные эффекты из бесплатных источников. В этой области также есть много вариантов, но есть одна загвоздка: большинство этих изображений не защищены авторскими правами. Вы получаете их бесплатно, но также должны отдать должное владельцу.
• Всегда соблюдайте требования авторских прав для каждой фотографии, которую вы используете в своем блоге. Это важно, если вы хотите избежать юридических проблем и, конечно, если вы хотите, чтобы вас признали профессионалом.
• Не просто снимайте изображения, найденные с помощью поиска Google или других поисковых систем. Если вы найдете то, которое вам нужно, с помощью онлайн-поиска, попробуйте выяснить, кому принадлежит эта фотография, и спросите их, хотят ли они продать вам права на использование или, может быть, они разрешат вам опубликовать ее бесплатно.

4. Изображения продукта

Если вы хотите продавать определенные продукты, будь то из вашего магазина или из магазина партнера, вам нужны отличные визуальные эффекты, чтобы сочетать их описания или обзоры.

Вы можете сделать свои собственные фотографии или попросить производителя предоставить вам свои.

Убедитесь, что вы можете получить самые лучшие изображения, если попросите предоставить их производителем.

Если вы решили снимать их самостоятельно, купите или арендуйте лучшее техническое оборудование и убедитесь, что вы снимаете в наилучших возможных условиях.

Или вы всегда можете нанять профессионального фотографа для этой работы, если у вас есть на это бюджет.

5. Инфографика

Из всех визуальных элементов, которые могут помочь вам эффективно продвигать свой блог, инфографика, безусловно, является одним из лучших доступных вариантов.

Вероятность прочтения инфографики в 30 раз выше, чем у простого текстового сообщения в блоге.

Более того, эти типы визуальных эффектов могут помочь вам увеличить посещаемость вашего блога.

Фактически, согласно Customer Magnetism, блоги, использующие инфографику, получают на 12% больше трафика, чем те, которые этого не делают.

6. Флипбуки, каталоги и баннеры

Вы также можете использовать визуальные эффекты в качестве баннеров и размещать их в блогах других людей, чтобы повысить осведомленность и привлечь больше потенциальных клиентов.

Ваш успех зависит от того, насколько хорошо выглядит ваш баннер и насколько легко ему удается привлечь внимание зрителя.

Если вы профессиональный дизайнер или маркетолог-любитель, который мало разбирается в визуальном дизайне, я рекомендую вам создавать свои баннеры в HTML5.

Bannersnack, например, — отличный инструмент, доступный в интернете, который позволяет создавать действительно отличные баннеры всего за несколько минут, анимировать их, если хотите, и придавать им профессиональный вид.

Он почти мгновенно генерирует баннеры HTML5 и содержит сотни шаблонов, которые помогут вам начать работу.

HTML5 — отличный выбор благодаря кроссбраузерности и кросс-платформенной совместимости.

В отличие от Flash, HTML5 изначально поддерживается всеми браузерами и поэтому является лучшим выбором.

Однако, когда дело доходит до флипбуков и каталогов продуктов, вам следует перейти к другому типу творческих инструментов.

К счастью, вы также можете сделать это онлайн и, таким образом, сэкономить время и деньги.

Инструмент, который мне больше всего нравится для создания книжек и каталогов — Flipsnack.

Он имеет интерфейс, аналогичный интерфейсу Bannersnack, а также позволяет создавать и сохранять флипбуки HTML5.

Это означает, что ваши файлы будут не только доступны с любого устройства, но и будут быстро реагировать, что очень важно для мобильных пользователей.

7. Видео

Видео могут оказаться важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Они популярны среди всех аудиторий, и, прежде всего, они способны конвертировать потенциальных клиентов в клиентов или в отдельных случаях в членов постоянной аудитории.

Лучшим примером в данном случае является RedBull, компания, которая подняла видеоконтент на новый стандарт контент-маркетинга.

Хотя вы, вероятно, не сможете сразу создать видеоканал, столь же популярный и эффективный как реклама RedBull Media House, вы все же можете рассмотреть возможность использования видео в своей стратегии из-за их популярности.

Считается, что видеоконтент составляет почти ¾ всего интернет-трафика.

Кроме того, ¾ маркетологов признают, что хотя бы раз использовали этот тип контента в своей стратегии.

Это отличный выбор, учитывая, что людей, предпочитающих смотреть видео, в четыре раза больше, чем тех, кто предпочитает читать на определенную тему.

Что делает Red Bull таким успешным и почему их стратегия визуального контента лучше, чем стратегии других компаний?

• Red Bull Media House: Ну, первое, что приходит в голову, это, конечно, уже упомянутый Red Bull Media House. Он включает в себя множество онлайн-сервисов, таких как Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater, Red Bull TV Online, Red Bulletin, Red Bull Mobile и т. д. Это все видеосервисы, онлайн-видеосервисы, которые делятся ценным контентом с фанатами и пользователями каждой платформы в частности. Они позволили Red Bull развиваться как влиятельная компания на современном рынке мультимедийных онлайн-услуг и повысить узнаваемость своего бренда с помощью гениальных и оригинальных кампаний.
• Вовлечение в социальные сети. Red Bull — это больше, чем производитель энергетических напитков и больше, чем простая платформа для обмена видео в интернете. У них также есть присутствие в социальных сетях, и это максимально увлекательно, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях (например, маркетинга в Twitter). Чем и почему они лучше других компаний? Ну, на этот раз они не придерживаются того, что продают. Да, бренд важен, но это еще не все. Они заработали свою репутацию с помощью эффективных стратегий в социальных сетях, и, хотя их продукт действительно премиум-класса, их контент тоже премиум-класса. Например, на странице РБ в Facebook более 48 миллионов подписчиков.. Впечатляет, да, но это не случайный факт. Они делятся контентом на основе видео, но делятся именно тем, что нужно видеть их поклонникам. И это один из ключей к успеху.

Используйте сеть доставки контента

Я не буду сейчас вдаваться в подробности о том, что такое CDN и как он работает.

Однако я скажу вам следующее: чтобы привлечь и удержать более широкую аудиторию, вам нужна скорость.

Я расскажу об этом конкретном предмете в следующей главе.

Однако до тех пор я открою вам секрет.

Скорость зависит не только от вашего хостинг-провайдера или размера ваших визуальных эффектов, но и от того, как вам удастся добраться до мировой аудитории.

Как вы, возможно, уже знаете, местные веб-сайты загружаются быстрее, чем веб-сайты, размещенные за тысячи миль на других континентах.

Здесь пригодится CDN. Как?

Что ж, это позволяет вам минимизировать расстояние между контентом и аудиторией, сохраняя кешированную копию вашей веб-страницы на локальном сервере.

Оптимизация для Google

Скорость загрузки страницы стала за последние несколько лет основным фактором ранжирования в мобильном поиске, особенно в Google, самой популярной поисковой системе.

Поисковая система Google ранжирует веб-сайты на основе нескольких релевантных критериев.

Один из таких критериев — скорость загрузки страницы.

Что вы можете сделать?

Во-первых, вам нужно подумать об оптимизации визуальных элементов, чтобы они загружались быстро.

Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Adobe Photoshop, Affinity Designer или TinyPNG, прежде чем загружать их на свой сервер.

Или вы можете использовать плагин WordPress, такой как Imagify, который позволит вам автоматически оптимизировать все ваши изображения без потери качества.

Затем вы можете узнать в Google, насколько быстро загружается ваш сайт.

Нажмите «Анализировать с помощью PageSpeed Insights» и проверьте свой веб-сайт или страницы.

Или воспользуйтесь другим инструментом для проверки скорости, например Pingdom или GTmetrix.

Помните, что общее время загрузки более важно, чем результаты.

Еще одна важная вещь, которую вам нужно учитывать при оптимизации вашего сайта для Google, помимо скорости страницы — это информационная ценность вашего контента.

Люди все еще ищут информацию в Google.

Есть хороший шанс, что если ваш контент ценный, они поделятся им.

Или они возьмут ваши визуальные эффекты, встраивая их в свои сообщения в блогах и ссылаются на вас.

И все это отличные и ценные обратные ссылки, учитывая, что тот, кто репостит некоторые из ваших визуальных эффектов, вероятно, работает или пишет о той же отрасли, о которой вы пишете.

Поэтому, когда вы оптимизируете визуальный контент для Google, примите во внимание следующие две вещи:

1. Размер ваших изображений. Оптимизируйте их по скорости. Сделайте их как можно меньше без потери качества.
2. Создавайте отличный визуальный контент, который люди могут искать в Google. Отличный и ценный контент привлекает аудиторию, но они также будут генерировать ценные обратные ссылки на ваши страницы.

Резюме

Визуальные эффекты важны для блога.

Они могут иметь решающее значение в вашей стратегии контент-маркетинга, если вы выберете их в соответствии с вашей аудиторией и, конечно же, в соответствии с вашим стилем и визуальной идентичностью.

В этой статье мы узнали, почему визуальные эффекты важны, а также какие типы визуальных элементов рекомендуются для различных типов контента.

Мы также узнали, что они необходимы, если вы хотите добиться успеха в качестве блогера или контент-маркетолога.

Не забывайте, что начиная с избранного изображения и до визуальных элементов, которые вы включаете в свои сообщения в блоге, важна каждая деталь.

Жду ваших ответов в разделе комментариев ниже.

А я на этом буду прощаться — до скорых встреч и не болейте!